16 Şubat 2017 | SUNUŞ 103. Sayı (Şubat 2017)

SERTAÇ AYTAÇ sertacaytac@b2bmedya.com

Satış ve pazarlama alanında mecra alternatiflerinin çoğaldığı, pazarlama stratejilerinin değiştiği, firmaların alışılageldik platformların dışında farklı ve yeni mecralarda boy gösterdiği, eski davranışların “sorgulandığı” ve biraz da pabucunun dama atıldığı bir dönem yaşıyoruz...

Bu süreçte sorgulanan platformların başında ise “Ticari Fuarlar” geliyor... Fuarlar sosyal medya, dijitalizasyon ve internet mecralarının yaygınlaşması ve popülerleşmesiyle her geçen gün biraz daha kenara itiliyor.

Bizler de, yayın yaptığımız sektörlerin geniş yelpazesi dolayısıyla her yıl sayısız fuarı ziyaret ediyor ve maalesef çoğu baştan hatalı tasarlanmış, ölü doğmuş, zamanın gerisinde kalmış, işlevlerini yerine getiremeyen, bırakın katılımcılara, kendilerine bile fayda sağlayamayan onlarca fuar organizasyonuyla karşılaşıyoruz.

Fakat ne mutlu ki, bu izlenimi haksız çıkaran organizasyonlara da rastlıyoruz...

Bunlardan birisi ise 16 Şubat’ta başlayacak IFAT Eurasia 2017 Fuarı... Fuarın öncü dalgaları ve ufukta beliren silueti gerçekten çok şey vaat ediyor.

İlki, iki sene önce Ankara’da düzenlenen ve bu sene İstanbul’da kapılarını açacak su ve atıksu arıtımından su dağıtımı ve kanalizasyona, ölçme ve kontrol teknolojilerinden gürültü kirliliğine kadar çevre sektöründeki birçok konunun yer aldığı organizasyon uluslararası niteliğiyle de sektörü umutlandırıyor. IFAT Eurasia’nın, Türkiye şartlarında belki hacim olarak orta boyutlu bir organizasyon olmasına rağmen “yoğun” yapısı gerçekten ilgi çekici.

Fuar öncesinde, çok sık şahit olmadığımız bir heyecanı ve hareketi yaşıyoruz. Enerji yüksek. “Perşembenin gelişi çarşambadan bellidir” diye bir laf vardır... Şimdiki durum da öyle...

Yani pazarlama faaliyetlerinde alternatiflerin artmasına, dijital mecraların hiç de azımsanmayacak katkısına rağmen hala ve daha çok uzun bir dönem “etkin” fuarlara ihtiyaç duyulacağına inanıyoruz. Hele hele teknolojik gelişimin hızlı olduğu, yasal düzenlemelerin birbiri ardına geldiği, büyüyen “çevre” ve “su” gibi bir sektörde böyle platformların işlevi gerçekten tartışılmaz...

Pek kuşkumuz yok ama bakalım fuar da beklendiği gibi hareketli ve etkili geçecek mi?..

Önümüzdeki sayıda görüşmek ümidiyle...