HABERLER 5. Sayı (Kasım Aralık 2005)

Marketingist Pazarlama Fuar ve Konferans programı çerçevesinde, 30 Ekim 2005’te gerçekleşen ‘Pazarın Büyümesinde ve Rekabette Sektörel Yayınların Önemi’ panelinde, Sektörel Yayıncılar Derneği, sektörel yayınların pazarlama süreçleri ve pazarlama iletişimi stratejileri içinde nasıl konumlandırıldığını, üç sunumla izleyenlere aktardı.

27-30 Ekim 2005 tarihlerinde TÜYAP Beylikdüzü Fuar ve Kongre Merkezi’nde pazarlama dünyası uzmanlarını ağırlayan Marketingist’in bu yıl ikincisi gerçekleşti. Fuar kapsamında 30 Ekim Pazar günü, 13.00-14.50 saatleri arasında TÜYAP Karadeniz Salonu’nda SEYAD tarafından düzenlenen ve İsmail Şen’in yönettiği panelde; SEYAD Başkanı M.Vahit Mahmatlı ‘Türkiye’de endüstriyel iş kollarındaki pazarın büyümesi ve buna paralel ‘Sektörel yayınların’ gelişimi’ , N.Nezih Kazankaya ‘Sektörel yayınlar ile çalışan firmalar ‘tanıtım avantajlı rekabet üstünlüğünü’ nasıl elde ederler?’, İsmail Ceyhan, ‘Okur ve Reklamveren Perspektiflerinden Sektörel Yayınların Önemi-İngiltere Örneği’ başlıklı sunumları gerçekleştirdiler. Doğa Sektörel Yayın Grubu Genel Müdürü ve SEYAD Kurucu Başkanı İsmail Ceyhan, ‘Okur ve Reklamveren Perspektiflerinden Sektörel Yayınların Önemi-İngiltere Örneği-’ başlıklı sunumunda özetle şu noktaları vurguladı: ‘Sektörel yayınlara neden ilan veriliyor?’ ve ‘Sektörel yayınlar niçin ve kimler tarafından okunuyor?’ sorularının yanıtları; sektörel yayıncılığın pazarlama sürecindeki yeri ve önemini gösterecektir. Karar vericiler’ (decision-makers) hangi mecraları takip ediyorlarsa, ilanlar oradadır. Karar vericiler üzerine yapılan bütün araştırmalar, bizleri bir neticeye götürüyor: B2B dergileri yaşamsal yatırımdır. Guy Consterdine’in raporu hem karar vericilerin hem reklamverenlerin üzerinde B2B’lerin büyük etki gücüne sahip olduklarını gösteriyor. Karar verme noktasındaki ihtisas sahiplerinin % 87’si B2B yayınları düzenli olarak takip ediyor, en azından iki sayısından birini okuyor. Yönetim kurulu başkanlarının % 96’sı kendi alanlarının ticari yayınlarını düzenli olarak okuyor. Yönetim kurulu başkanlarının % 78’i ticari yayınlardaki ilanların diğer medyalardaki ilanlardan daha’işe yarar’ olduğunu söylüyor. Karar vericiler tüm soru kategorilerinde verdiği yanıtlarla; ticari yayınların kendileri için ‘Temel Mecra’ olduklarını belirtmişler. İkinci sırayı web siteleri alıyor. Sıralamaya giren geleneksel mecralar; gazeteler, genel kapsamlı ekonomi dergileri, konferans/fuarlar ve doğrudan postalama ile gelen broşürler.